文人相轻，广告狗尤甚。

广告行业有一条大（鄙）原（视）则（链）——

做策划的鄙视写文案的，

做客户的鄙视写文案的，

做设计的鄙视写文案的，

做插画的鄙视写文案的，

做程序的鄙视写文案的，

做媒介的鄙视写文案的，

做活动的鄙视写文案的，

做户外的鄙视写文案的，

做水军的鄙视写文案的，

做人事的鄙视写文案的，

做财务的鄙视写文案的，

做前台的鄙视写文案的，

做清洁的鄙视写文案的，

……

但是无论他们心里如何地想着“傻逼快点写Demo老子要交方案”、“傻逼老子等你两句slogan出layout呢”、“傻逼一篇PR稿写得跟屎一样还不如我来”、“不管不管文案就是傻逼哼唧”……他们嘴上依然要哄着你“哇塞你写得好棒”、“文案很萌哒不要伤害它”——只要你是一个分分钟能上天的牛逼文案。

但是创意就和高速上的钱包一样，哪里是低头就捡得着的？不想每当公司加班日，文案泪流满面时，就需要学会这个看家本领——记住一点就够了，夸张！夸张！夸张！

夸张，主要从以下这五个方面： 

第一  使用场景升级

设定一个违背常理的场景，将现实中不可能发生的一幕通过趣味性、震撼性的表现方式呈现出来，塑造戏剧性情景。从非重要情景升级到重要情景，展示更足的吸引力。

案例：某游戏。

当妈妈叫你吃饭的时候，当你正打着点滴吊瓶的时候，当女朋友在旁边用脚撩你的时候，你都聚精会神地玩着游戏。

正因为违背常理，才充满着戏剧性，创意也就在不言中。

第二  使用效果放大

广告中对于产品功能的突出往往采用夸张的手法。功能的夸张一定要注意合理性，将趣味性和幽默感融入适度的夸大之中，可以消解受众的逆反心理，产生亲和效果。

案列：某剃须刀。

剃须刀，无非就是把胡须弄干净嘛，不留胡渣嘛。

从一个满脸毛发的猩猩，变成一个干净的小鲜肉。越夸张，越凸显功能且不失风趣。

第三  使用人群聚焦

每一类人群，都代表象征着某些意义。当使用人群聚焦到某一个点的时候，反而能扩大到一个面，以小见大。通过一个人群特征应用到另一个人群当中，最后达到一个夸张有趣的效果。

案例：某狗粮。

当女主把狗粮当零食吃的时候，那就意味着这狗娘好吃又安全。甚至可以想象一个画面，主人把小狗五花大绑起来，然后坐在一旁开心吃起狗粮。

最后，女主人无奈把把狗粮锁进了保险箱。

第四  使用形态改变

形态的夸张，是将原本正常的人物和事物的形状、体量、数量、表情等进行特殊效果的处理，产生超常的视觉效果，增强视觉冲击力。

最简单的例子，一口气买十个包包，看得直流了一尺口水，吃不了兜着走等等这些都是使用形态的改变。通过正常到非正常形态发生的变化，来折射出源头的魅力光芒。

案例：针对帕金森氏的医疗机构广告。

帕金森氏的主要表现是震颤、强直、运动不能和平衡障碍。当患者独立吃饭的时候，它使用的勺子是经过加工改变的。这是一种应急措施，比如挤牙膏每次都用四根牙刷以提高中奖概率。最后引出出一个结论，在帕金森氏病可控制之前，来我们医疗机构吧。

第五  使用时空穿越

时空的夸张。时间和空间决定了人类生存的常规方式，将时空进行夸大或缩小的处理，可以突破时间的正常发展和空间的客观状态，达到强化广告主题的目的。

案例：某保险公司。

丈夫在天堂中和妻子争吵到底要不要买保险。

案例：某化妆品。

一涂一抹，一下子回到了大学的年轻时代。

这也是周星驰电影常见的技巧，比如电影《食神》爆浆撒尿牛肉丸，吃了一口一下子穿越到海边，春心荡漾。随便看看现在的饮料广告，一喝就穿越时间和空间了，基本上是这个套路。

学会了很多技巧依然做不好文案创意？不是悲观，可能你学太多了。

不如学会吹吹牛逼，上天也一点不夸张。