最近看了一则颇为有趣的广告，勾起了我的回忆——108兄弟啤酒创意广告

在微信诞生之前，QQ群一直是我们线上社交的主阵地。我们跟一群熟悉的、陌生的人们一起扯淡吹牛，逗贫写段子，就像广告中的文案：

蒙群主大恩，兄弟们灵魂穿越，共聚一群。

有道是，群友如兄弟，群主如皇帝。

自建群以来，我等莫不以群主为尊。

拳拳忠心，日月可表，天地可鉴。

群主说一，我等绝不说二。

群主往东，我等从不往西。

但凡美女入群，群主不先搭讪，我等绝不开口。

但凡群内兄弟聚餐，群主未到，我等就当菜还没上。

但凡群主酒后尿频，我等从不怀疑群主的肾，有问题。

但凡有人起哄，要群主发红包，我等必谅解群主，视而不见。

正所谓，群主无对错，放P……亦真理。

但凡是群主开口，无论是对中东局势之高瞻远瞩，亦或是小朋友包皮过长之真知灼见，我等必将争先点赞。未敢有半点造次。

我等急群主所急，好群主所好，生是群主的人，死是群主的鬼。

但求群主福如东海，帅比长江。

……

这个太不像啤酒的广告了，他们不都是啤酒大特写，倒酒很多泡沫，或者一群人举杯欢庆的画风么？

但正是这种不像，才能够让燕京啤酒脱引而出。

看似夸张搞笑，但是这个广告绝非只是哗众取宠。它很接地气，也很煽动人心。

推出水浒传108将主题的啤酒的目的，当然是想牢牢抓住男性消费者的心。所以，兄弟情是一个很好的情感连接点。

但是光找到这个连接点，距离创意还有一段距离。

找到情感连接点之后，还需要一个具体的场景来表现。

如果选择古惑仔一样的打打杀杀作为场景，显得不够成熟，而且会承担道德风险；

选择足球作为场景，对不起，现在还不是时候；

选择久别重逢的酒桌呢？太老套了……

所以，所以QQ群里一段向群主讨酒喝的场景是更好的选择，有趣，有记忆，也有新意。

确定之后，把这个场景戏剧化的表现出来，打造一个水浒传聚义厅的样子，群主如同黑社会大哥的形象出现，整个故事就丰满了起来，也让角色更有表演空间。

回顾它的整个创意过程：

找到一个情感连接点，把它具象到一个场景中，再把这个场景戏剧化，就能得到一个很棒的idea。