我们都知道，高水准的“创意”可以让产品一上市就能吸引关注，从而帮助品牌引爆市场。

那么，是不是必须有超人的大脑才能思索出超强的创意呢？

创意是凭空想出来的，没有规律可循吗？

当大多数公司开了无数漫无边际的头脑风暴，探索如何让创意植入品牌，却左右不得法时，其实他们缺少的不是创想的头脑，而是模板化的方法论。

事实上，大部分的创意都只需要在本来事物上加入某种因子便可以生成。

原生物+ X因素=创意

绝大多数情况下，这种X因素就是：时空转换【time-space transform】，即把现在的人和事物置于原本不属于它的时间和空间维度，就是大部分创意的来源。

它包括时间上的转换和空间上的转换。

一、时间转换 Pass Through

1.       置于过去 把流行的元素与历史融合

前有杜甫很有才，后有皇帝表情。据说，最早开发出皇帝表情的电商，以此衍生出众多产品，累计销售额已经超过10亿人民币。

文化创意产业，在大众意识里是非年轻化的，消费群体只局限于有一定内涵的中老年，这也就限制了很多行业内公司的发展。

而创造新的市场，就要改变大众意识，让它实现年轻化。

A.      产品原本的属性是什么？

文化产业的消费人群，理论上，用户只可能是30岁以上的人群。

   B.建立联系

要创造新的市场，就要了解这个市场人群的特性，所以想一下当下流行的元素是什么？每天占用年轻人交流时间的元素是什么？

答案是：各种表情包

把文化产品和表情包联系起来，就构建出了新的创意市场。

2.       置于未来呈现使用后的结果

大多数情况下，用户很难通过抽象的描述，就想像出产品能带给自己什么体验。

因此，帮助用户描绘出使用后的场景就尤为关键。

经典案例：杜蕾斯。

杜蕾斯想要表达的情趣套装效果好，随后为了帮助用户构建使用后的极致体验，描绘了这样一个场景：好用到承受不了，都快把桌子挠碎了。

二、空间转换 Change Space

1. 超现实设计  现实中不存在的场景

超现实的手法，总是跨越时间的存在着。

儒勒.凡尔纳在1870年就创作了《海底两万里》，构建了一个超越那个时代现实的场景。他也因此，被誉为科幻小说之父。

无独有偶，超现实主义的手法在21世纪也得以体现。电影《盗梦空间》就是塑造了这样一个超现实的梦境，建筑物不按常理的从上下左右生长出来，其中人们可以控制自己和别人梦境，同时梦也反映了现实社会的失控。

这样超现实的构思也让这部影片独树一帜，卓然于世。

2.       融合矛盾  把互为反义的两者放在一起

将构成矛盾体的双方融合，往往能起到非同凡响的效果。

这是一则倡导节水的创意广告。

水火本不相容，但以特殊的手法，把本来矛盾的二者融合起来，这样的创意就能带给人强烈的冲击感。

它的寓意是，火光能点亮人们眼前的路，水是人们生命之路的光芒，别让它轻易熄灭。同时，它蕴含着每滴水都像滑一次火柴一样，不可再生。

3.       建立联系  联系起本不相关的事物

在生活中，人们会自觉的把事物定性，比如桥就是桥，酒就是酒，两者没有任何的相关性。

如果可以把直觉上不相干的事物联系起来，找到它们之间形象和寓意的关联，就能获取很多创意的灵感。

著名白兰地品牌马爹利的成功，很大程度来源于它独特的瓶身设计灵感。这些灵感大多来源于对著名建筑物的类比设计。其中最经典的瓶身形象就是参照了桥的形状。

形象相关：酒瓶和桥的形象。

寓意相关：高端白兰地的受众集中在欧洲的上流社会。他们尤为看重塑造自己的成功形象。而这款酒瓶身的设计，正是蕴含了它恰似一座通往成功的桥。

创意的产生绝非偶然，抓住“原生物+ X因素=创意”的创意方程式，把握“时空转换”的规律，必能达到惊艳的效果。