导读目录：

一、账号的定位之争

二、账号的基础标准配备

三、如何做大流量

四、怎样打造社群

五、公众号如何商业变现

一、账号的定位之争

 问题：做流量还是做社群？

建议：运营者可以先从流量做起，然后在有了一定的流量基础之上再做社群。

二、账号的基础配备

· 兴趣部落：实现用户用用户之间的互动，更好地沉淀用户，打造社群的初步雏形；

· 移动微站：方便对内容进行分类和梳理，便于聚合阅读和栏目化写作；

· 自定义菜单：方便用户更快、更全面的了解账号相关信息，为运营者提供了与用户互动的更多渠道；

· 关键字回复：刺激用户互动，增强用户粘度；

· 稳定的内容输出：主要是发布时间和内容数量这两个维度，当然还包括内容的相关性、一贯性和连续性；

· 可视化的核心（死忠）粉丝：找到核心的死忠粉丝，将其导入到朋友圈中，这批脑残粉将是后续庞大粉丝群体的基石。

三、如何做大流量

1、内容尽可能不要太过狭窄和垂直化，以相对宽泛的内容吸引不同的群体关注；

2、注重标题，标题是吸引读者的第一步，正所谓第一印象，必须棋高一着；

A.包含“三要素”的标题更吸引人

1)、热门词汇

热门词汇，代表着当下社会中的热点，在某一个阶段，这种热门话题的热度很高，人们的关注度也很高，传播率自然也很高。

 2)、权威人物

到微信看看，凡是与马云、李彦宏等权威人物相关的内容出传播率都不低。这主要是因为人们对于权威人物都有一定的崇拜和敬仰的心理。因此，在标题中如果包含类似的权威人物，也就比较容易得到转发。

 3)、体验式感受

看看现在网络上最为流行的文章，其中不乏“感动百万人”“朋友圈转疯了”等字眼，这些包含体验式感受的标题往往能够引发人们的好奇心，并且能够诱发公众的从众心理。

B四种形式的标题更易被点开

1)、提问式

采用提问式来拟定标题，能够引起用户的共鸣。如果恰好用户也希望了解这个问题的答案，他就会点击阅读。

 2)、借力式

所谓“接力”，有两种方式，一是紧抓当前的一些热门事件撰写标题；二是借助权威部门发布的数据或知名人物的话来对你的观点进行支持，增强权威性。

 3)、情感诱发式

从情感的角度，把自己当成是用户的朋友或亲人，用劝勉、叮咛、希望的语气为他出主意、提建议。让用户感受到你对他的关心，激发起他的感动、热情。

 4)、悬念式

每个人都怀有强烈的好奇心，并且喜欢刨根问底。在拟定标题的时候适当地设置一些悬念，巧妙地诱发用户的求知欲望，就会使他们不读不快。

3、发布的内容尽可能的多，至少4篇，还有最大可能的追热点，借势营销；

4、多平台、全渠道覆盖，尽可能让自己的内容传播得更远、更深；

四、怎样打造社群

社群的本质在于网罗了同类用户。如果说做流量的本质是做内容，把用户当读者对待；那么做社群，就是提供服务和社交，把用户当朋友和粉丝对待。所以，微信不仅仅只是内容的发布平台，而是沟通渠道、交流平台、娱乐方式、日常工具。

1、人格体

首先策划包装，梳理账号运营者的性格特征，必须鲜明、有特色、符合大众期望。

 2、打爆文

在保证日常内容的基础之上，不断尝试做解释传播，一旦发现某一篇文章有火爆的迹象之时，要集中所有力量去推广和传播。

 3、多互动

a. 多引导，比如阅读原文、自定义菜单、关键字回复等都可以利用起来；

b. 内容形式上创新：在内容形式上加入互动的元素，比如投票、答题、抽奖等，激发用户的参与热情；

c. 在粉丝中寻找志愿者，让其帮忙协助管理，比如兴趣部落、微信群等等，这样不但可以省去运营者的精力，而且还能构建社区雏形；

 4、强关系

公众号——兴趣部落——微信群——朋友圈——线下活动

五、公众号如何商业变现

1、自媒体变现的三个阶段

1) 初级阶段

卖流量：广点通、有偿推广

卖软文：撰写软文、发布软文

2) 中级阶段

社群电商：比如卖食品

O2O闭环：从微信到车买买，从线上到线下

3) 高级阶段

资本合作，引入投资变现

2、影响公众号估值的几个关键点

账号类型，用户基数，阅读量

a. 公众号类型：垂直类原创大号类型分值最高，因为其最容易形成“广告+电商+O2O”的闭环商业模式，商业前景无限；

b. 用户基数：在数据真实的前提下，当然是越多越好。目前投资集中在50万-100万，100万以上两个用户基数的公众号；

c. 阅读数：这个是衡量内容的最直观数据。这个不是以多少来判断，而是以比例来判断。及格线就是头条阅读数，24小时内要达到用户数的15%比例。